"Ìàðêåòèíã áðýíäà - ïðèáûëü ñ íàçâàíèÿ"
Àâòîðñêèé ñåìèíàð-ïðàêòèêóì
8-9 äåêàáðÿ
Ñåìèíàð ïðåäíàçíà÷åí äëÿ äèðåêòîðîâ, ðóêîâîäèòåëåé ìàðêåòèíãîâûõ îòäåëîâ.
Òàêæå ñåìèíàð áóäåò ïîëåçåí äëÿ ñëóøàòåëåé áèçíåñ - øêîë, ïîëó÷àþùèõ âòîðîå
âûñøåå îáðàçîâàíèå ïî ñïåöèàëèçàöèè "Ìàðêåòèíã" è ñëóøàòåëåé ïðîãðàììû
ÌÂÀ.
Çàíÿòèÿ ïðîâîäÿòñÿ: 2 äíÿ, 10.00-18.00
Äëÿ çàïèñè íà îáó÷åíèå è ïîëó÷åíèÿ äîïîëíèòåëüíîé èíôîðìàöèè îáðàùàéòåñü
ïî òåëåôîíàì: (095) 106-4834 è 104-9709
Ïðîãðàììà: ×òî òàêîå áðýíä. Ñïåöèôèêà ñîçäàíèÿ áðýíäà â Ðîññèè.
Ñïåöèôèêà ìàðêåòèíãà â Ðîññèè. Ñòðàòåãèÿ è òàêòèêà â Ðîññèéñêîì ìàðêåòèíãå.
Ðàçëè÷èå ìåæäó áðýíäîì è íåáðýíäîì. Ïðåèìóùåñòâà áðýíäà. Êîììåð÷åñêèå è
èäåîëîãè÷åñêèå ïðåèìóùåñòâà áðýíäà. Ìàðêåòèíãîâûå êîíöåïöèè: êàê âûèãðàòü
íå èìåÿ ïðåèìóùåñòâ. Öèêë ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè, ñèñòåìà ïëàíèðîâàíèÿ
ïðîäâèæåíèÿ ïðåäëîæåíèÿ.
Ñîçäàíèå êîíöåïöèè áðýíäà Àíàëèç ìàêðîñðåäû: ïîèñê íîâûõ ðûíî÷íûõ âîçìîæíîñòåé
ñîçäàíèÿ áðýíäà. Àíàëèç ìèêðîñðåäû: ñîãëàñîâàíèå íàéäåííûõ âîçìîæíîñòåé
ñ âîçìîæíîñòÿìè ôèðìû. Ñîçäàíèå ìàðî÷íîãî êîíòðàêòà. Ãðóïïîâîé êåéñ - ñîçäàíèå
ýëåìåíòîâ ìàðî÷íîãî êîíòðàêòà äëÿ ôèðì, íà êîòîðûõ ðàáîòàþò ñëóøàòåëè.
Ñîçäàíèå êîíöåïöèè âèäåíüÿ áðýíäà. Èíäèâèäóàëüíîñòü áðýíäà. Ýêñïåðòíàÿ
îöåíêà êîíêóðåíòíûõ âîçìîæíîñòåé áðýíäà. Ñïåöèôèêà ïîñòàíîâêè çàäà÷è íà
ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå ïî ïðîâåðêå ìàðî÷íîãî êîíòðàêòà. Ãðóïïîâîé êåéñ.
Êîíöåïöèè âèäåíüÿ áðýíäà
Ïîçèöèîíèðîâàíèå áðýíäà Óïðàâëåíèå ìàðêåòèíãîâûìè èññëåäîâàíèÿìè. Îöåíêà
ðåçóëüòàòîâ èññëåäîâàíèÿ. Ðàñ÷åò îáúåìà ïîòðåáèòåëüñêîãî ÿäðà áðýíäà è
îáúåìà ñïðîñà íà áðýíä. Ïîçèöèîíèðîâàíèå áðåíäà Ãðóïïîâîé êåéñ. Ïðèìåðû
ïîçèöèîíèðîâàíèÿ áðýíäîâ. Îöåíêà êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ ïîçèöèîíèðîâàíèÿ,
ñîçäàíèå ñëîæíîêîïèðóåìîãî êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà äëÿ áðýíäà.
Âíåäðåíèå áðýíäà íà ðûíîê. Ïèðàìèäà öåííîñòåé áðýíäà. Ýâîëþöèÿ áðýíäà.
Ðåïîçèöèîíèðîâàíèå è ýëèìèíèðîâàíèå. Îáçîð òåõíîëîãèé îïðåäåëåíèÿ ñòîèìîñòè
áðýíäà. Ðåêëàìà: ñïåöèôèêà êîììóíèêàöèè ïðè ïðîäâèæåíèè áðýíäà Ïîðÿäîê
ôîðìèðîâàíèÿ ñïðîñà, ðàñ÷åò ýêîíîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîé êàìïàíèè
Îïðåäåëåíèå áþäæåòà ðåêëàìíîé êàìïàíèè. Òåõíîëîãèÿ ñîçäàíèÿ òâîð÷åñêîé
ðåêëàìíîé èäåè. Ýâîëþöèÿ ðåêëàìíîé èäåè â ýâîëþöèè áðýíäà. Ïðàâèëà ñîçäàíèÿ
ýôôåêòèâíîé ðåêëàìû. Ãðóïïîâîé êåéñ Ñîçäàíèå ðåêëàìíîé èäåè äëÿ áðýíäà.
Ïðîãðàììû óâåëè÷åíèÿ ëîÿëüíîñòè ê áðýíäó Êîíòðìåðû ïðîòèâ "÷åðíîãî ïèàðà"
íàïðàâëåííîãî íà Âàø áðýíä Àâòîð: Óïðàâëÿþùèé ïàðòíåð è Ãëàâíûé êîíñóëüòàíò
Êîíñàëòèíãîâîé ôèðìû, MBA, ÷ëåí Ãèëüäèè ìàðêåòîëîãîâ Ðîññèè. Ðåàëèçîâàë
áîëåå 50 ïðîåêòîâ â îáëàñòè ìàðêåòèíãà, áðåíäèíãà è ðåêëàìû. Îïûòíûé ñïåöèàëèñò
â îðãàíèçàöèè ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè, òåõíîëîãèé ñîçäàíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ
ïîäðàçäåëåíèé "ñ íóëÿ", ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé ëþáîé ñëîæíîñòè,
ïëàíèðîâàíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè. Êîíñóëüòèðîâàë è óïðàâëÿë âíåäðåíèåì
ìàðêåòèíãîâûõ ïðîåêòîâ äëÿ ðÿäà êðóïíûõ ðîññèéñêèõ êîìïàíèé. Ñîçäàë ñîáñòâåííóþ
øêîëó ìàðêåòèíãà. Áîëåå 500 âûïóñêíèêîâ, øêîëû ðàáîòàþò íà ðóêîâîäÿùèõ
äîëæíîñòÿõ, êàê â ðîññèéñêèõ, òàê è â çàðóáåæíûõ êîìïàíèÿõ. *** Äëÿ çàïèñè
íà îáó÷åíèå è ïîëó÷åíèÿ äîïîëíèòåëüíîé èíôîðìàöèè
îáðàùàéòåñü ïî òåëåôîíàì: (095) 106-4834 è 104-9709
|