îäíîäíåâíûé òðåíèíã
ñîâðåìåííûå ìåòîäû
ïîèñêà ÊÐÅÀÒÈÂÍÛÕ ðåøåíèé
17 îêòÿáðÿ 2005 ãîäà (095)
798-95-75
ÊÎÌÓ ìîæåò áûòü ïîëåçåí ýòîò òðåíèíã? ðóêîâîäèòåëÿì îòäåëîâ ìàðêåòèíãà
ðóêîâîäèòåëÿì îòäåëîâ PR âëàäåëüöàì ñîáñòâåííîãî áèçíåñà ðåêëàìèñòàì,
ìàðêåòîëîãàì
êîïèðàéòåðàì, äèçàéíåðàì ïðåäñòàâèòåëÿì ëþáîé äðóãîé ïðîôåññèè, ãäå ÷àñòî
âñòðå÷àþòñÿ êðåàòèâíûå çàäà÷è ×ÅÌ ìîæåò áûòü ïîëåçåí ýòîò òðåíèíã? ïîïûòêè
îòìàõíóòüñÿ îò êðåàòèâíûõ çàäà÷, óïîâàÿ íà óñòàðåâøèå è íåýôôåêòèâíûå ðåøåíèÿ,
ïðèâîäÿò ê ïàäåíèþ ïðèáûëè è ê ñíèæåíèþ äîëè íà ðûíêå ïîïûòêè ïåðåëîæèòü
ðåøåíèå êðåàòèâíûõ çàäà÷ íà ñòîðîííèå àãåíñòâà èëè íà ñîáñòâåííûõ ïîä÷èíåííûõ,
áåç ïîíèìàíèÿ òîãî, êàê âûáèðàòü èñïîëíèòåëÿ, êàê ôîðìóëèðîâàòü çàäà÷è,
÷åãî òðåáîâàòü, ñêîëüêî ýòî äîëæíî ñòîèòü, êàê ìîæíî èçìåðèòü ðåçóëüòàò
ðàáîòû è êàêèå ïðîáëåìû ýòî ìîæåò ðåøèòü - ïðèâîäèò ê ïîðî÷íîìó êðóãó
ñâåðõ-îæèäàíèé,
ðàçî÷àðîâàíèé è âçàèìíûõ óïðåêîâ õîðîøåå è ñâîåâðåìåííîå ðåøåíèå êðåàòèâíûõ
çàäà÷ (â ìàðêåòèíãå, ðåêëàìå, óïðàâëåíèè, â âûáîðå íàïðàâëåíèÿ èíâåñòèöèé
- èëè â äðóãèõ ñôåðàõ) ìîæåò óâåëè÷èòü ïðèáûëü â íåñêîëüêî ðàç, ìíîãîêðàòíî
ïåðåêðûâàÿ ïðèáûëè îò ðàçëè÷íûõ ìåëêèõ òðèâèàëüíûõ óëó÷øåíèé ïîíèìàíèå
âîçìîæíîñòåé êðåàòèâíûõ ðåøåíèé ïîçâîëÿåò óâåðåííåå ïëàíèðîâàòü ðàáîòó
(à òàêæå, óâåðåííåå çàùèùàòü îòäåëû ìàðêåòèíãà/ðåêëàìû/PR îò îáâèíåíèé,
ñâåðõ-îæèäàíèé èëè ïðåíåáðåæåíèÿ ñî ñòîðîíû äðóãèõ îòäåëîâ :) ÊÀÊÈÅ áûâàþò
âèäû êðåàòèâíûõ çàäà÷?
ÊÐÅÀÒÈÂÍÛÅ ÇÀÄÀ×È - ýòî çàäà÷è òèïà "íàäî ïðèäóìàòü íîâîå (ëó÷øåå, áîëåå
ýôôåêòèâíîå è ò.ï.), íî íå çíàåì êàê". Àíàëèç êðåàòèâíîé çàäà÷è ìîæåò ïðèâåñòè
ê òðåì ôîðìóëèðîâêàì: ÊÎÌÁÈÍÀÒÎÐÍÛÅ ÇÀÄÀ×È: çàäà÷à ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé
êîìáèíàöèþ òðèâèàëüíûõ çàäà÷ (íóæíî íàéòè è/èëè ñêîìáèíèðîâàòü èçâåñòíûå
ðåøåíèÿ) ÊÐÅÀÒÈÂÍÛÅ ÇÀÄÀ×È: çàäà÷à ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé äåéñòâèòåëüíî êðåàòèâíóþ
çàäà÷ó, ñ íåÿñíûì ïîëåì îãðàíè÷åíèé ("ïðèäóìàé íîâîå, à êàêîå îíî äîëæíî
áûòü è ñêîëüêî ñòîèòü - íå çíàåì") ÊÐÅÀÒÈÂÍÎ-ÀÍÀËÈÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÇÀÄÀ×È: çàäà÷à
ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé äåéñòâèòåëüíî êðåàòèâíóþ çàäà÷ó, ñ ïðîòèâîðå÷èâûìè
îãðàíè÷åíèÿìè
(ïðèìåð: ðåêëàìà ñ òàêèì áþäæåòîì íåýôôåêòèâíà, à íàäî ñäåëàòü, ÷òîáû áûëà
ýôôåêòèâíà. Òî åñòü, ïðèñóòñòâóþò ïðîòèâîðå÷èâûå òðåáîâàíèÿ - "áþäæåò äîëæåí
áûòü áîëüøîé, ÷òîáû îáû÷íûìè ðåêëàìíûìè ñðåäñòâàìè äîñòè÷ü çàäàííîãî ðåçóëüòàòà,
è áþäæåò äîëæåí áûòü ìàëåíüêèé, ïîòîìó ÷òî äåíåã íà óâåëè÷åíèå áþäæåòà
íåò"). Ïîëó÷åíèå êà÷åñòâåííîãî ðåøåíèÿ, êàê ïðàâèëî, íåâîçìîæíî áåç àíàëèçà
è ðàçðåøåíèÿ ïðîòèâîðå÷èÿ. ÇÀ×ÅÌ ýòîò òðåíèíã?
Äëÿ êàæäîãî èç ïåðå÷èñëåííûõ ñëó÷àåâ ñóùåñòâóþò ñâîè ìåòîäû ðåøåíèé - êàê
ãðóïïîâûå, òàê è èíäèâèäóàëüíûå. Ìû ðàññìîòðèì íàèáîëåå òåõíîëîãè÷íûå ìåòîäû
(ìîçãîâîé øòóðì - ïðÿìîé, îáðàòíûé, êîìáèíèðîâàííûé; àíàëèç ïî àòðèáóòàì;
ìîðôîëîãè÷åñêèé àíàëèç; ñèíåêòèêà; àíàëèòè÷åñêèå ìåòîäèêè íà áàçå ÒÐÈÇ).
Âñå íîâûå íàðàáîòêè è íàõîäêè - ýòî êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî. Âû ïîëó÷àåòå
â ðóêè èíñòðóìåíò äëÿ ïîñòîÿííîãî íàðàùèâàíèÿ ñîáñòâåííîãî ïðåèìóùåñòâà.
Òåõíîëîãèè ðåêëàìû, ìàðêåòèíãà è PR óñòàðåâàþò áûñòðåå äðóãèõ, ïîñêîëüêó
îíè íàõîäÿòñÿ íà ïåðåäíåì êðàå êîíêóðåíòíîé áîðüáû - è â ýòèõ ñôåðàõ íóæíî
áûòü ïîñòîÿííî ãîòîâûì ê ðàçðàáîòêå è âíåäðåíèþ íîâûõ ìåòîäîâ ðàáîòû. Èçìåíåíèÿ
íà ðûíêå áóäóò âñåãäà, âîïðîñ ëèøü â òîì, êòî áûñòðåå è ëó÷øå áóäåò èì
ñîîòâåòñòâîâàòü.
Âàøè çàäà÷è ìîãóò ñòàòü ïðèìåðàìè íà òðåíèíãå
Òðåíèíã ïðîéäåò 17 îêòÿáðÿ, ñ 10:00 äî 18:00.
Ñòîèìîñòü ó÷àñòèÿ ñîñòàâëÿåò 6700 ðóá. ÍÄÑ íå îáëàãàåòñÿ.
 ñòîèìîñòü ó÷àñòèÿ âõîäèò ðàçäàòî÷íûé ìàòåðèàë, êîôå-áðåéêè, îáåä.
Ïîëó÷èòü äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ è çàïèñàòüñÿ íà òðåíèíã Âû ìîæåòå ïî
òåëåôîíó: (095) 798-95-75
|